Mobil Jenerasyon - Generation M
Uzmanlar bugüne dek birçok jenerasyon tanımladılar. Son dönemde ise yeni bir jenerasyon ortaya çıktı: Generation Mobile. Gelecekte satın alma kararlarını verecek olan bu jenerasyon, 10-26 yaş grubunu oluşturan gençleri kapsıyor. Çok çabuk öğreniyorlar, hızlı tüketiyorlar, yeni teknolojileri ve gelişmeleri takip ediyorlar, medya araçlarına evlerinde, okullarında, yatak odalarında ya da ceplerinde kolaylıkla ulaşmaları mümkün.
Sosyal Medyayı aktif kullanan, arkadaşlarına cep telefonu ya da e-mail hesaplarını kullanarak sürekli ulaşan, msn, yahoo, Gtalk gibi popüler mesajlaşma programlarını kullanan bu jenerasyon için markalar ne yapıyor?
Bu sorunun cevabı için herkesin aklına ilk olarak teknoloji ürünleri markaları, bilgisayar oyunları geliştiren firmalar gelebilir. Ancak burda asıl bahsettiğimiz tamamen bu ve buna benzer kategoriler dışında kalan markalar. Türkiye’de gelişmeleri takip eden ve bunları bir şekilde düşünen markalar olabilir, ancak uygulamaya geçmiş bir markayı ben bilmiyorum.
O halde markaların şu an ki yaklaşımı “bugünün markası olalım, bugünü bir şekilde kurtaralım” şeklinde özetlenebilir mi?
Marka olabilmek için hem süreç, hem de birçok bileşenin gerekliliğini birçok yöneticinin bildiği bir dünyada, geleceğin markalarını yaratmak adına özellikle bugün 8-16, 16-26 yaş aralığında olan bu jenerasyonun dikkate alınması gerekli. Gençler ailelerinin satın alma kararlarında ciddi bir etkiye sahip olmaya başladılar. Ve bundan 10 yıl sonra kendileri satın alıyor olacaklar. Bugünlerde onları etkileyen, özel hissettiren ve bağımlılık yaratan markalar gelecekte daha güçlü olacaklar. Çünkü “benim markam” olgusu giderek artıyor.
Marka stratejileri belirlenirken, “gençleri unutmamak” konusunu tekrar tekrar düşünmekte yarar var.
Geleceğin Markaları, Bugünün Gençleriyle hayat bulacak!!!
3 Yorum “Mobil Jenerasyon - Generation M”
Leave a Reply
Evet Eyüp çok doğru bir noktaya değinmişsin. Geleceği tahmin bile etmek istemiyorum:) Hemen yakınımdan, ikizlerimden ufak bir örnek geldi aklıma seni okurken.
Bir gün Selin yeni gelen bir filme gitmek istiyor, ogünümüz de çok yoğun ben de film başladı mı bilmiyorum, nerde oynuyor acaba diye sıyırtmaya çalışıyorum :))
Bir kızdı bana… ” anne baksana şu biygisayaya oyda yaziiyoduy niye bakmiyosunn!!!”
2.5 yaşında dvd-tv ve 2 kumanda kombinasyonunu çözmüş bir neslin karşısında daha dikkatli durmalı…
yazı için teşekkürler. ben öncelikle “generation m” için “mobil jenerasyon” transliterasyonu yerine türkçe’de zaten var olan sözcüklerle “gezer kuşak” karşılığını kullanmanızı öneririm.
gezer kuşağın yaş aralığı konusunda kafam karıştı doğrusu; 8-26 yaş arası bir gruptam bahsediliyior ve bunların 10 yıl sonra satın almada kendi kararlarını verecekleri söyleniyor.
markaların bu kuşağı yalnızca tüketici olarak görmesi onlara yalnızca ürünlerini pas etmek için gezen teknolojinin nimetlerinden yararlanması yanlış olur. bu kuşağın tüm ihtiyaçlarını kendi markaları temelinde düşünerek hareket etmeliler.
Yaş aralığı konusunda aslında farklı görüşler var. 8-18, 10-26, 8-26 gibi. ben bunun iki kategoride değerlendirilmesi gerektiğini düşünüyorum aslında. Markalar bu jenerasyonu yalnızca tüketici gibi görmesi, bugünün dünyasında hatalı bir yaklaşım olur zaten. Benim önermeye çalıştığım; markalar stratejilerini geliştirirken bu jenerasyonun isteklerini dikkate almalıdırlar. Onlar için nasıl “love mark” olacaklarını planlamalılar.